Suchmaschinenoptimierung und –marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Suchmaschinenoptimierung und –marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Beschreibung
Das Internet ist längst zu einem der stärksten Informationsträger unserer Zeit geworden. Wer, was, wo, wann und warum anzubieten hat kann einfach, jederzeit, auf Knopfdruck und 24 Stunden am Tag gefunden werden. Was nützt es aber, eine schöne Website zu haben, die niemand findet? Was bringt eine hohe Frequenz, wenn die Besucher nicht das finden was sie suchen und sofort wieder verschwinden?
Von der eigenen Zielgruppe gefunden zu werden und dem Benutzer die richtigen Antworten zu geben, sind die wichtigsten Ziele eines modernen Internetauftritts. Dabei führen neben einem graphisch gelungen Auftritt eine Reihe von technischen Voraussetzungen zum Erfolg.
Lassen Sie uns nachsehen, mit welchen Mitteln man neue, und vor allem relevante Besucher auf die eigene Website bekommt, die die Handlung ausführen, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind. Welche Maßnahmen funktionieren? Worauf sollte man verzichten? Was sind die Ziele die Sie mit Ihrer Website erreichen willen und wie überprüfen Sie ob Sie erfolgreich umgesetzt wurden?
Der Workshop enthält drei Bausteine, die für den Erfolg eines Internetauftrittes wichtig sind.
Inhalte des Workshops
I. Baustein: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Wie kann Ihre Homepage in den Suchmaschinen ganz vorne gelistet werden um dadurch mehr, relevante und neue Besucher zu bekommen.
• Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) eigentlich?
• Mit SEO-Mythen aufgeräumt
• Was ist der Unterschied zwischen Onsite- und Offsite Suchmaschinenoptimierung?
• Worauf kommt es bei der Onsite-Optimierung an?
• Was sollte man bei Onsite-Suchmaschinenoptimierung lieber sein lassen?
• Was ist das wichtige bei der Offsite-Optimierung?
• Was sollte man bei Offsite-Suchmaschinenoptimierung lieber sein lassen?
• Alles hängt vom „Content“ ab
• The long tail – Erfolgsstrategie für den Mittelstand?
• Ein paar schlechte Beispiele
• …und ein paar gute!
II. Grundlagen des Suchmaschinenmarketings am Beispiel der Google AdWords
Neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung gibt es weiterhin die Möglichkeit, durch gezielte Werbeeinblendungen neue Besucher und potentielle Kunden zu generieren. Dieser Teil beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken der Google AdWords. Sie lernen die richtigen Strategien zu entwickeln und Google AdWords optimal für ihr Unternehmen einzusetzen.
• Wie funktionieren die Google AdWords?
• Fachbegriffe klargemacht
• Abrechnungsmodelle für Google AdWords
• Das Google AdWords Konto
• Die richtige Kampagnenstruktur finden
• Wie finde ich die richtigen Keywords?
• Was ist ein guter Anzeigentext und was ein schlechter?
• Conversiontracking – Was ist das?
III. Grundlagen der Webanalyse mit Google Analytics
Google Analytics ist ein machtvolles und vor Allem kostenloses Tool, welches jetzt auch endlich in Deutschland rechtssicher eingesetzt werden darf. Hiermit ist es möglich, die Besucherbewegungen auf Ihrer Website für Sie transparent zu machen. Sie lernen, wie Sie Google Analytics in Ihre Webseite implementieren, wie Sie die Zahlen richtig interpretieren, wie Sie Ihre Webseitenziele festlegen, und feststellen können, ob Sie diese erreicht haben.
• Was bedeutet Webanalyse?
• Welche Möglichkeiten bieten Google Analytics?
• Einbau in Ihre Webseite
• Wieder ein paar Fachbegriffe
• Erstellung, Struktur und Interpretation von Berichten
• Definition und Erkennen von Erfolgsfaktoren.
IV. Einrichten eines eigenen Google Adwordskontos
Auf Wunsch richten wir am Ende der Veranstaltung für jeden Teilnehmer ein eigenes Google Adwordskonto ein. Unser Referent führt durch die einzelnen Masken des Anmeldevorganges, wobei Sie die Gelegenheit haben die Daten Ihres Unternehmens entsprechend einzugeben.
Jeder Seminarteilnehmer erhält darüber hinaus „Online-Support“ durch unsere Spezialisten bei etwaigen Rückfragen zum Thema Google AdWords und Google Analytics.
Methodik
Vortrag unter Einbeziehung der Teilnehmer; Vermittlung von Grundlagen und Methodik; Vertiefung anhand von Fallstudien und Best Practice Benchmarks;
Die Schulungsunterlagen werden nach der Veranstaltung komplett zur Verfügung gestellt;
Schulungsdauer 1 Tage
Teilnehmer
Der Kurs richtet sich an Marketingleiter und Webseitenbetreiber aus kleinen und mittleren Unternehmen, die ihre bestehende Webseite optimieren oder eine neue Webseite planen und diese gleich richtig erstellen möchten.
Nach dem Kurs sind Sie in der Lage die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung auf Ihre Website anzuwenden (ggf. mit Hilfe Ihres Programmierers, wenn Sie selber nicht über Programmierkenntnisse verfügen). Sie wissen, worauf es bei den Google AdWords ankommt, und worauf Sie bei der Erstellung von Kampagne achten müssen. Außerdem sind Sie in der Lage Ihre Webseitenziele mithilfe des Analysetools Google Analytics zu kontrollieren.
Referenten
André Schörnig, Webconsultant bei führenden Unternehmen im deutschen Maschinenbau mit immerhin 2,0 Mio. Besuchern/Jahr. Mehr als 8 Jahre Erfahrung im Bereich B2B bei Suchmaschinenoptimierung und Social Media.
„Das Internet ist ein sehr dynamisches Gebilde welches eine ständige Anpassung erfordert. Dann allerdings hat man beste Voraussetzungen erfolgreich zu kommunizieren“.
Peter Arens, mehr als zwanzig Jahre Führungserfahrung in produzierenden, mittelständischen Unternehmen, darunter Firmen wie Thyssen-MAN Aufzüge; Winker+Dünnebier Papierverarbeitungsmaschinen; Stabilus Gasfedern, Mauser-Jagdwaffen oder GEA Westfalia-Separator Zentrifugen.
Peter Arens hat dadurch eine umfangreiche, praxisbezogene Erfahrung, die er bereits in regelmäßigen Vorträgen beim VDMA, im Maschinenbauforum oder in den verschiedensten Marketingclubs einbringen konnte.
„Wir schauen uns immer an, was machbar ist und wie wir daraus den maximalen Nutzen für unsere Unternehmer erzielen können. Einen Nutzen der dann auch messbar ist.“
Global Competence Forum GmbH Tübingen
Wir sind ein führender Seminaranbieter im deutschsprachigen Europa. Bei uns finden Sie topaktuelle Fachseminare und bewährte Managementtrainings.
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