Seminarbeschreibung:
Das Internet hat ein großes Marketing-Potential. Doch was nützt das beste Angebot, wenn es niemand findet?
Neben dem optischem Erscheinungsbild und der Bedienerfreundlichkeit (Usability) einer Webseite sollten vor allem die technischen Voraussetzungen der Suchmaschinenoptimierung und das aktive Suchmaschinemarketing berücksichtigt werden. Nur eine Internetseite die bei Suchmaschinen gut gefunden wird kann die Grundlage einer erfolgreichen Web-Marketing-Startegie sein.
Oft wird die Optimierung in die Hände externer Dienstleister (z.B. Online-Agenturen) gegeben. Das Monitoring der einzelnen Optimierungsmaßnahmen gestaltet sich oft als schwierig und sehr komplex.
In diesem Intensiv-Seminar verschaffen Sie sich einen fundiertes Basiswissen über die Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinemarketings. Sie lernen wie sie eigenständig Maßnahmen durchführen, bzw. einleiten und wie Sie die Leistung einer Online-Agentur beurteilen und werten können.
Alle Instrumente werden anschaulich und praxisnah vorgestellt. Durch das Arbeiten mit individuellen Checklisten erreichen wir einen maximalen Praxisbezug für Ihr Unternehmen.
Seminarziele:
- Sie werden die einzelnen Komponenten der Suchmaschinen-Optimierung und des -Marketings ganzheitlich verstehen und Maßnahmen ergreifen können um die Platzierung Ihrer Website zu verbessern.
- Sie werden in der Lage sein die Leistung externer Dienstleister besser beurteilen zu können.
- Im Gespräch mit "Technikern" oder Agenturen werden Sie kompetent und sicher auftreten und Ihre Erwartungen klar und unmissverständlich formulieren können.
- Sie werden Werkzeuge und Tools kennen die Ihnen bei der praktischen Umsetzung helfen.
Seminarkonzept (Agenda):
Allgemeines zur Architektur und Funktion von Suchmaschinen
- Suchmaschinen und Verzeichnisse
- Gewichtung und Relevanz der Ergebnislisten
- Wie beschaffen sich Suchmaschinen ihr Wissen?
SEO - Suchmaschinenoptimierung
- Technisches Grundverständnis als Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinenrelevante Einträge und Bereiche einer Webseite
- Wie suchen die Suchenden? (Keywords und Suchbegriffe)
- Ist-Analyse für Ihre Unternehmens-Website
OnPage-Optimierung (Faktoren in Zusammenhang mit Ihrer Website-Gestaltung)
- Zielgruppen und Zielsetzungen
- Suchbegriffe (Keywords) analysieren und richtig auswählen
- Keywordoptimierte Texte schreiben
- Bilder, Flash und Videos sinnvoll einsetzen und gestalten
- Navigation und interne Verlinkung optimieren
- Wettbewerbsanalyse
- Besonderheiten bei Datenbanken und Content-Management-Systemen
- Technische Hindernisse umgehen bzw. vermeiden
- Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
OffPage-Optimierung (Faktoren die über die Website-Gestaltung hinaus gehen)
- Links (Empfehlungen) von anderen Internetseiten generieren
- Links eigenständig aufbauen, kontrollieren und verwalten
- Qualitätskriterien potentieller Linkpartner
- Das "Page-Rank Konzept"
- Web 2.0 Trends nutzen: Weblogs, Social Bookmarks, Communities, usw.
- Unterstützende Werkzeuge Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
Suchmaschinen-Analyse der eigenen Unternehmens-Website
- Zielorientierte Website-Analyse
- Suchmaschinenoptimierung für den kompletten Internetauftritt
- Suchmaschinenoptimierung für einzelne Unter- bzw. Produktseiten
- Externe Dienstleister: Vor- und Nachteile
Bedienerfreundlichkeit (Usability) als Opfer der Suchmaschinenoptimierung
- Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden
- Landing Pages nutzerfreundlich gestalten
- Usability Check - Ihre Website auf dem Prüfstand
Analysen und Statistiken von Suchmaschinenpositionen und Suchbegriffen
- Statistiken in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung korrekt auswerten
- Werkzeuge, Tools und Statistik-Dienstleister
Zweiter Seminartag:
SEM - Suchmaschinenmarketing
- Wichtige Grundbegriffe und Abkürzungen aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing
- Das Prinzip bezahlter Werbung bei Suchmaschinen
- Auswahl der richtigen Suchmaschinen und Plattformen
Kampagnen und Ziele professionell planen, budgetieren und strukturieren
- Aufbau und Verwaltung eines Kontos - sinnvolle Strukturierungen und Strategien
- Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
- Kampagnenziele festlegen und zielgerichtet umsetzen
- mehr Besucher auf Ihrer Seite, mehr Kunden (Conversionen) generieren, ROI erhöhen
- Branding, Abverkauf, Aktionen, usw.
- Ziele umsetzen und langfristige Strategien planen
Professionelle Keyword-Recherche
- Suchverhalten der Besucher
- Tools zur professionellen Keyword-Recherche
- Sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
- Kostenoptimierung durch gezieltes Festlegen von Keywordoptionen
Anzeigentexte sinnvoll gestalten und formulieren
- Optimal Texten und Kunden gezielt ansprechen
- A/B-Tests, Erfolge vergleichen und monitoren
- Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden
- Mit "dynamischen" Keywords arbeiten
Erfolgreiche Zielseiten (Landing-Pages) und Erfolgskontrolle
- Optimale Gestaltung von Landing-Pages
- Erfolgsanalyse durch Conversion-Tracking
- Checkliste zur Gestaltung Ihrer individuellen Anzeige und Landing-Page
Optimierung aus Kostensicht
- Kampagnenkosten zielgerichtet optimieren
- Qualitätsfaktoren und Parameter
Vorteile und technische Grenzen des Suchmaschinenmarketings
- Potentielle Kunden direkt ansprechen
- Hohe Flexibilität bei voller Kostenkontrolle, ohne Medienbruch
- Grenzen von bezahlten Anzeigen bei Suchmaschinen
Auswertungen und Statistiken von Kampagnen
- Die wichtigsten Eckpunkte einer korrekten Auswertung von Statistiken in Bezug auf Suchmaschinenmarketing
- Tools, Programme und Web-Tracking-Dienstleister
Seminarmethode:
- Vortrag unter Einbezug der Teilnehmer mit themenbegleitenden Seminarunterlagen.
Der Trainer:
- Das Seminar wird von Herrn Markus Bockhorni durchgeführt. Der Trainer verfügt über eine langjährige Erfahrung im Bereich Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Er schult bereits sehr erfolgreich Mitarbeiter von Firmen die in diesen Bereichen tätig sind. Consultingleistungen sowie der Betrieb eigener Internetportale gehören ebenfalls zu seinen Tätigkeitsfeldern, so dass Sie sicher sein können, ein praxisorientiertes Seminar erleben zu dürfen.
Die Teilnehmer:
- Marketingverantwortliche, Mitarbeiter Werbung u. Vertrieb, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter
- Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer wird nicht benötigt.
- max. 12 Teilnehmer
Anbieter-Homepage: SEO / SEM - Seminar |
Hamburg